Ah, la parentalité ! Ce chemin semé d’embûches… de négociations sur les heures de coucher et de débats sur la pertinence d’un énième T-shirt troué. Pendant des siècles, nous nous sommes reposés sur le bon sens. Nous avons aussi consulté des livres de psychologie parfois poussiéreux. Et n’oublions pas non plus les précieux conseils de Tante Ginette, souvent déroutants il faut l’admettre. Mais, attendez une minute !
N’avons-nous pas oublié les vrais experts en persuasion, en comportement de masse et en désirs irrépressibles ? J’ai nommé : les publicitaires !
Oui, chers parents, respirez un grand coup. L’éducation de vos enfants est désormais entre les mains de ceux qui vous vendent des yaourts. Vous savez, ces yaourts dont vous n’avez pas besoin et qui ne sont pas bons. Après tout, qui mieux qu’une agence de pub peut comprendre les rouages complexes de l’esprit d’un adolescent ?
Le progrès ne s’arrête jamais, surtout pas à la porte de la chambre de l’adolescent !
La tragédie de Brian : l’art d’éduquer avec des Gigas
Pourquoi un forfait mobile de 2€ est un mauvais choix éducatif
Rappelez-vous cette pub qui a bouleversé la France (et accessoirement votre budget). La jeune fille, les larmes aux yeux réprimandant son papa : « Brian est mort ! C’est de ta faute, tu n’as pas payé le forfait avec les gigas illimités ! »
Leçon de marketing éducatif N°1 : l’amour se compte en Octets.
Si vous ne fournissez pas à votre enfant un forfait illimité, vous n’êtes pas seulement un parent radin. Vous êtes aussi et surtout responsable d’une désinformation émotionnelle majeure. Votre fille n’a pas pu savoir que Brian le chanteur éphémère de K-Pop, avait trépassé. Pourquoi ? Parce que vous avez choisi l’option économique ! Bouh ! Honte à vous !
- Conseil de pub pour parents : Investissez dans le forfait Premium même si vous n’en n’avez pas les moyens. C’est la meilleure assurance car votre enfant sera toujours au courant des dernières nouvelles (et souvent dramatiques) du monde virtuel. L’accès constant à Internet, c’est l’accès à la culture. Enfin… à l’instantanéité.
La carte bancaire à 12 ans : préparer l’avenir (du commerce)
Comment initier vos enfants à la joie du débit sans limite
Autre phénomène publicitaire : le gamin de 12 ans, l’air suffisant, qui vous regarde avec le mépris des siècles parce qu’il, lui, a une carte bancaire. Il peut donc aller au cinéma quand il veut. Et toc !
Leçon de marketing éducatif N°2 : l’autonomie financière précède l’autonomie parentale.
Pourquoi attendre la majorité pour apprendre la valeur de l’argent (des autres) ? C’est simple : l’enfant doit gaspiller l’argent le plus tôt possible. Cela booste ainsi le PIB et le moral de la grande distribution. L’objectif n’est pas de leur apprendre à économiser, mais à dépenser sans friction.
- Conseil de pub pour parents : Laissez-le faire ! Acheter des bêtises est un rite de passage. Moins il vous demande d’argent, plus vous avez de temps pour regarder des publicités. Celles-ci vous convaincront d’acheter la prochaine version de son smartphone avant même qu’il ne vous la demande. C’est le cercle vertueux de la consommation éducative.
Giulia S et la crevette de luxe : l’art de réussir sa vie sociale à 14 ans à peine
Pourquoi dépenser 500 € dans un crustacé est crucial pour la popularité
Et enfin, notre exemple le plus édifiant. Il s’agit d’une tendance souvent mise en avant par des « influenceurs ». Ils montrent qu’on peut être l’âme de la fête à un jeune âge. Alors que pendant ce temps, d’autres se demandent encore comment faire leurs lacets.
Prenons l’exemple fictif, mais tellement réel, de la petite Giullia S, 14 ans. Dans une story éphémère, elle achète une crevette de luxe en discothèque sur les Champs Elysées. Elle fait cela pour prouver son statut social avec l’aide de sa manucure et de ses extensions capillaires.
Leçon de marketing éducatif N°3 : l’exubérance matérielle est la clé de la confiance en soi.
Le marketing nous apprend une chose fondamentale. En effet, si vous ne vous affichez pas avec un bien ridicule et hors de prix pour votre âge… alors, vous n’existez pas. L’éducation traditionnelle disait : sois gentil, lis des livres. L’éducation 2.0 crie : Achetez des crevettes chères ! Et faites vos ongles dès la maternelle !
- Conseil de pub pour parents : Encouragez-le à faire des folies. La pression sociale est un moteur d’ambition. Il veut un skateboard lumineux ? C’est pour son équilibre. Il veut une gourde en or massif ? C’est pour son hydratation. L’important, c’est de paraître.
Conclusion : remerciez les publicitaires
En fin de compte, l’éducation moderne n’est pas une question de morale ou de valeurs désuètes. C’est une question de timing, d’achat impulsif et de gigas disponibles. Les publicitaires, avec leur sens aigu de la dramatisation et de l’urgence, sont nos nouveaux gourous.
Alors, la prochaine fois que vous hésitez sur la meilleure façon d’éduquer votre ado, ne cherchez pas un pédopsychiatre. Regardez une publicité. Elle vous montrera l‘exemple de l’enfant parfait. C’est celui qui consomme et qui est connecté. Celui qui sait que ne pas avoir les derniers accessoires est une faute morale impardonnable.
C’est compris les parents ?
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